院线窗口期越来越短：好莱坞很慌，国内很淡定-贵州网

院线窗口期越来越短：好莱坞很慌，国内很淡定

发布时间：2021-01-11 10:23:56 来源：北京青年报

　　国内院线最短为6天华纳众多影片直接线上播
　　窗口期越来越短：好莱坞很慌，国内很淡定

　　2020年12月4日在影院上映的《赤狐书生》，12月19日在网络视频即可以观看，成为2020年票房破亿影片中，窗口期最短的一部影片；2020年12月11日在影院上映的《沐浴之王》，2021年1月1日就已上线，窗口期只有20天。

　　窗口期短　30天限制形同虚设《二十岁》仅有6天

　　窗口期一词来自英语“Window Period”，指的是不同渠道/平台/媒介播放内容的顺序及其需要隔开的时间，其应用包括所有线上线下及未知之渠道，具体如流媒体平台（线上）及音像产品（线下）。在好莱坞，窗口期通常是3个月，也就是说从电影在影院放映开始那天算起，90天内，只能在电影院看到，之后才可以在其他平台观看。

　　对于国内来说，窗口期通常是30天。当然，也有少数影片会延长密钥时间，延长在影院放映的时间。但对大多数影片来说，如果首周末票房起不来，那么这部电影的票房前景很难被看好，所以不卖座的电影排片周期会极大缩水，提前在视频网站放映。

　　也因此，近年来，30天的窗口期慢慢形同虚设，例如2018年的《二十岁》仅有6天的窗口期，《北方一片苍茫》是9天，《江湖儿女》是13天，2019年的《风中有朵雨做的云》是15天，《素人特工》是16天，《上海堡垒》是21天。

　　对于窗口期越来越短的趋势，2019年4月，中国电影制片人协会、中国电影发行放映协会全体会员共同制定签署了《关于影片进入点播影院、点播院线发行窗口期的公约》，约定：窗口期为影片在电影院线首轮上映档期的2倍（即：若一部影片在电影院线首轮上映档期为1.5个月，点播影院、院线的窗口期为1.5×2=3个月；若一部影片不上电影院线，档期视为0月，点播影院、院线的窗口期为0×2=0月，就可以直接进入点播影院、院线）。

　　不过，目前来看，这个约定并没有被严格遵守。2020年， 7月31日，《妙先生》在院线上映，8月7日即登录网络，《我的女友是机器人》的窗口期也只有7天。

　　遇到挑战　《?迓琛吩鹤??蚱破胶狻〉缬霸罕慌灼?/p>

　　一直以来，虽然窗口期在缩短，但院线与视频网站还算相安无事，2020年初徐峥的《?迓琛反蚱屏苏飧銎胶狻?/p>

　　2020年因疫情原因，春节档电影临时撤档，然而徐峥的《?迓琛?月24日却宣布将从大年初一开始网络独播上映，此举受到了网友的热烈欢迎，然而院线却是一惊：《?迓琛废呱戏庞常?馕蹲诺缬霸罕煌耆?灼?恕Ｕ憬?〉缬靶幸涤?4日晚间发布声明，称全国影院为电影《?迓琛贩庞惩度胂嗟贝蟮姆延茫?舜巍啊?迓琛沸形?保????霸捍?粗卮笏鹗А?/p>

　　与此同时，北京新华大地电影院线有限公司、北京九州中原数字电影院线有限公司等以及四川、广州、湖南等共23家电影院线公司向国家电影局市场处提出紧急请示。在请示中，院线公司再次表示《?迓琛吩诨チ??夥巡コ銎苹盗诵幸倒嬖颉Ｔ合呦Ｍ?芄唤型！?迓琛坊チ??夥咽撞バ形??⒃谛幸的诮?刑?ぢ壑ぃ?〉薜缬霸阂酝飧骼唷傲愦翱谄凇钡姆庞衬Ｊ剑?魅犯骼喾庞持斩擞朐合哂霸悍庞衬谌葜?浯翱谄诮缦蓿?晟菩幸倒娣吨贫取?/p>

　　之后，《肥龙过江》《征途》《大赢家》等也都放弃了院线上映，改为线上播出。相对于《?迓琛吩庥龅脑合叩种疲?合叨杂谡庑┯捌?⑽从刑?嘁煲椤Ｕ庖环矫媸怯捎凇斗柿???芬丫?诼砝次餮恰⑿录悠隆⑻┕?鹊厣嫌常?绻?泄?俪俨环庞常??菀壮鱿值涟妗Ａ硪环矫妫?庑┯捌?奶辶坑搿?迓琛芬膊煌???娴那３恫淮螅?合叨源艘哺?菀桌斫狻５谌??诘笔钡缬霸何薹ㄓ?档那榭鱿拢?嗣羌毙栊孪实挠槔帜谌荩?合叩缬案奈??绶庞骋彩瞧炔坏靡眩?鼙Ｖご醋鞣降囊徊糠只亓飨纸穑?玫健爸顾稹薄?/p>

　　在去年7月影院恢复正常后，“窗口期”已开始缩短：《妙先生》《我的女友是机器人》《赤狐书生》《沐浴之王》等，都是在不足30天的情况下即在网络播出。

　　“较量”不断　华纳一头扎进流媒体　引发好莱坞震动

　　相比于国内的温和，好莱坞对于“窗口期”的表现可谓激烈：2020年4月10日，环球影业选择用视频点播的方式发行了《魔发精灵2》，而不是等待疫情结束后重新在影院上映。《魔发精灵2》在北美上映的前三周获得了1亿美元的视频点播收入，让该片成功地收回了成本。环球集团首席执行官杰夫·希尔在接受媒体采访时说：“《魔发精灵2》的收入已经超过了我们的预期，这证明了视频点播模式的生命力。就算在影院重开后，我们也希望通过线上和线下两种模式上映电影。”

　　此举引发了全球第一大院线AMC与环球影业的冲突，在几个月的“较量”后，AMC院线和环球影业通过一项新合作协议完成了和解：窗口期缩短至17天，这次协议的达成被称为“一次不可逆的行业地震”，业内认为足以打破全球传统院线坚持了数十年的90天窗口期规则，将一定程度上改变未来影院和流媒体的发展。

　　除了环球影业，华纳兄弟公司的动画片《史酷比狗》，以及迪士尼的《阿特米斯的奇幻历险》，派拉蒙的真人电影《海绵宝宝：营救大冒险》也都取消了影院上映，直接通过视频点播的方式播出。在疫情有所好转的情况下，花费2亿美元打造的迪士尼电影《花木兰》于2020年9月4日在美国、加拿大、新西兰、澳大利亚以及部分西欧国家上线Disney+，订阅用户需额外花费29.99美元的租赁价格观看，华纳兄弟的《神奇女侠1984》也在12月底采取院网同步的发行模式。

　　更引起业内哗然的是，2020年12月4日，华纳兄弟宣布明年发行的《沙丘》《哥斯拉大战金刚》《黑客帝国4》《猫和老鼠》《招魂3》《新自杀小队》等17部院线影片，上映当天将在流媒体HBOMax同步上线。这意味着，华纳单方面撕毁了与院线方签订的窗口期合约。

　　尽管华纳方面强调这种发行方式只针对2021年，取消窗口期只是“暂时操作”，但该举措还是震惊了好莱坞，电影人更担心这将成为长效机制。消息发布当天，AMC娱乐、喜满客两大院线巨头的股价分别下跌16%和22%。《信条》导演克里斯托弗·诺兰和《沙丘》导演丹尼斯·维伦纽瓦均表示反对。

　　华纳抛弃影院一头扎进流媒体，在业内看来是因高层“既不了解电影业务，也不懂人才的重要性”。而其实，除受疫情影响外，流媒体的影响力日趋强大也是一个重要原因。2016年，美国电影票房收入为113.77亿美元，仅比2015年增长2.2%，且观影人次不断下降，年轻受众去影院的频次有所降低。相比影院业的由盛转衰，流媒体服务在2016年营收突破62亿美元，正式超过传统实体光碟（54亿美元）。流媒体平台的崛起引发好莱坞制片厂对其倾斜，流媒体收入成为制片厂收入的重要来源，缩短窗口期可加快影片收益，也可为制片厂削减宣发费用。

　　业内观点

　　国内“窗口期”不会取消好电影无需担心

　　国内外的做法都表明，传统的30天窗口期已经不适应当前形势。但对国内而言，院线依旧占据主导位置，院转网是特殊情况下迫不得已而做出的选择，尚不会很快变成主流形式。中国电影或许会缩短窗口期，但不会直接取消（窗口期）同步登录流媒体，因为影院收益仍然是电影收入的重要组成部分。

　　2020年4月29日，国家电影局召开电影系统应对疫情工作视频会议，中宣部常务副部长、国家电影局局长王晓晖明确提出，要维护院线电影“窗口期”规则。统筹好线上供给，同时加强对院线电影网络播出和网络电影发展的通盘规划，积极利用互联网推动电影发展。

　　在2020年8月23日举办的第10届北京国际电影节十周年主题论坛上，华谊兄弟影业CEO王中磊表示，窗口期缩短会影响电影院对观众的吸引力。但与此同时，他也不排斥电影转向视频平台上映。在他看来，“社交属性没那么强的电影更适合转向线上”。与此同时，王中磊也透露，他已经向国内流媒体平台建议，可以通过类似做档期的方式，以月度为周期推出电影剧场，做定制电影内容。

　　博纳影业董事长于冬也表示，不要太在意所谓的“窗口期”，“观众们期待好电影，愿意等好片子，制片方和院线要一条心，上游的制作团队要珍惜观众重新走进电影院的机会，拍出好片子，院线自然愿意增加上座率。这是电影工作者们触底反弹的机会。”

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