稳固头部地位,一汽·大众马振山接棒再发力
近年来,车市的竞争形势可谓瞬息万变,价格战也愈演愈烈。但是,在国内来看,一汽-大众在合资品牌中的头部地位一直非常稳固。5月份,一汽-大众凭借18.18万的销量再次夺得乘用车市场终端销量冠军,这也是一汽-大众今年第5次将终端月销量冠军收入囊中。一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理马振山透露“现在,一汽-大众正呈现市场份额攀升、销量上升的态势,经销商状态也已恢复正常”。
在此需要交代的一个背景就是,5月底,一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监马振山刚刚上任。而这其中的无缝连接,也说明了马振山的开局还是不错的。他表示,“疫情对线下集客产生了很大的干扰,通过系列措施,经销商们在资金、库存,以及疫情期间的矛盾,已经逐渐缓解,”在这个过程中,疫情也助推了一汽-大众的数字化转型工作,他认为,疫情短期内会冲击汽车市场,但长远来看不会带来太大的波动,为帮助经销商克服困难,一汽-大众也推行了一系列措施。
“实践证明,疫情期间采取的一系列措施方向是对的。”一汽-大众已将库存深度(上月底的库存总量除以下个月总的出货)降低为1.5和1.2,目前已经恢复正常,正常库存深度一般控制在1.2。而在应对疫情的冲击时,一汽-大众也在加强“年轻化”理念的注入。
探岳X展示于人前
6月20日,探岳X全球首发,以创新、创变为展台基调,号称一汽-大众目前最美SUV的探岳X展示于人前,吸引了现场众多观众和媒体的目光,烈焰般赤红的Ta是展台上唯一的明星,语言和背景的包装只是将其衬托得更加夺目,作为一汽-大众探家族运动化设计风格的领军者,探岳X不愧为探岳家族“新旗舰”的荣誉,至此,探岳家族已拥有探岳、探岳GTE和探岳X三款车型,形成了完善的高端中型SUV产品矩阵。
探岳X个性、独特的产品理念
事实上,对于一款轿跑型SUV而言,设计的成功就代表这款车已经成功了一半,探岳X不单单是简单粗暴拿探岳改造,而是在很多细节之处都根据个性、独特的产品理念加入了新的设计,对于第一眼看到这款车的我来说:“我觉得这是一汽-大众除了CC外最漂亮的车,尤其是女同事,不少女生都对大SUV偏爱有加,她们都感觉大车更有安全感,然而市面上绝大部分的大SUV都是针对男性消费者设计,不过,探岳X的到来无疑能给她们提供一个合适的选择,当然,也包括年轻的男性用户群体。
“将年轻化战略进行到底”,看起来,马振山在产品层面的战略非常显而易见,而具体如何贯彻,这才是一汽-大众的致胜关键。就新推出的探岳X来看,它的消费者定位还是非常讨巧的。随着马振山战略的继续实施,相信探岳家族会更加强大。
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