浙文互联百孚思造势成功，成行业领军者-贵州网

浙文互联百孚思造势成功，成行业领军者

发布时间：2021-02-25 17:32:14 来源：北国网

　　如今,汽车营销正从争夺流量转向扎根消费内容方面转变,而社区、KOL、口碑也逐渐成为内容驱动型消费的新逻辑。由此汽车品牌不仅需要适应新一代消费群体的语言,圈子与层面,更需要打造出一种能与消费者有共鸣,能为消费者提供温暖的品牌对话。

　　基于此,日前浙文互联百孚思也思考良久,打造出曾获2020 idigital年度数字营销大赏年度最佳跨界合作奖铜奖、2020 CLB商业创新奖整合营销铜奖、第九届社会化营销金蜜蜂奖整合营销银奖、第十届娱乐营销5S金奖创意创新力大奖等诸多奖项的北京现代第十代索纳塔X时尚集团跨界合作项目。

　　据了解,第八代索纳塔是北京现代旗下旗舰车型,曾凭借“流体雕塑”设计理念成一代经典。而此次推出的第十代索纳塔则又一次抓住了潮流趋势,并于去年4月在上海车展时引起高度关注,也被舆论称为“20万级别最美中高级车”,将用全新造型引领汽车时尚风潮。由此索纳塔与浙文互联百孚思的携手也可谓是强强联合。

　　同时,资料显示,在品牌方面,浙文互联百孚思合作初期计划通过时尚平台以及明星资源,传递索纳塔产品焕新,强化产品时尚、智能、韩系潮流等标签,进而提升预热声量,实现明星-粉丝-DN8c-价值标签互通互联,助力提升产品上市热度。

　　在策略方面,浙文互联百孚思业结合品牌slogan,将“突破期待焕我SOLO”作为传播主题,通过线上线下媒体渠道传播方式,邀请明星参与话题,带动粉丝讨论及传播,并于视觉效果与产品设计等方面重点表现,同明星经历与KOL领域相结合,形成邀请人物与第十代索纳塔一同突破期待,唤醒新生代的自己的局面。

　　而在执行期间,浙文互联百孚思将项目执行分为三部分,首先是第一阶段造势期,即6月22日至7月13日。在该阶段,浙文互联百孚思上线#突破期待焕我SOLO#话题,并嵌入素人+韩系男团3艺人快问快答视频预热视频,热炒话题。联系韩系男团3艺人私人微博转发,吸引粉丝参与话题。安排《时尚先生》和《座驾Car》的官方微博各发布1条韩庚的15秒花絮视频,韩庚私人微博转发,引起网友期待。

　　至于7月20日-7月25日引爆期期间,以时尚集团线上全平台资源大片+1分钟韩庚花絮视频+三艺人拍摄花絮视频发布,《时尚先生》、《罗博报告》、《座驾Car》全部出街方式,进行线上线下集中宣传。

　　而在7月29日-8月31日的延续期,百孚思也联合发布相关海报,联系艺术家高孝午私人微博进行转发;北京现代官方旗舰店上线并售卖相关产品;三刊杂志《时尚芭莎》、《时尚COSMO》、《座驾Car》,延续传递第十代索纳塔的时尚调性。

　　至此,浙文互联百孚思造势完成,并打造出时尚集团媒体传播频次60次,全网曝光量累计3亿次,社交媒体互动总量1000万,KPI完成率192%,带动产生大量UGC内容的良好局面,实力成为行业领军者。

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