排片费、撤档、网播 消失的春节档带来影市冲击波
排片费、撤档、网播
消失的春节档带来影市冲击波
近日，有部分春节档撤档的大片发行方，要求部分影院退回之前为提高排片量给予影院方面的“排片费”。受疫情影响，全国影院暂停营业已超过三周，部分大片要求退回“排片费”，更为部分影院的经营平添压力，也引发业界争议。
“排片费”风波，只是今年消失的春节档带来的影视冲击波之一：1月23日，受疫情影响，原本春节档上映的《唐探3》《?迓琛贰抖峁凇贰督艏本仍?贰督?友馈贰缎艹雒弧た褚按舐健贰都毕确妗返扔捌?夹?荚袢赵儆场Ｋ婧螅???霸涸萃Ｓ?担??褚殉???堋Ｖ?蟆?迓琛费≡裢?ィ??⒃合咛址ァ?迓琛贰⒘髅教逵胗霸赫?椤?!--画中画广告start-->
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 倪自放
“排片费”揭开影市潜规则
并非所有春节档撤档大片都向影院追要“排片费”，不过业内人士透露，近期撤档大片要求影院退回“排片费”的事情并非个例。
国内某知名院线相关人士告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点记者，所谓的排片费，其实是电影发行方给予影院(院线)方面的宣传费，或者是公关费，“给予影院或者院线排片费，就是为了在同期上映的影片中获得更高比例的排片量，更高的排片量一方面有利于营销，也有利于影片获得更高的票房。”这位人士表示，排片费肯定是无法明说的费用，属于行业的“潜规则”，“当然，这个费用并不是归影院经理个人，肯定是算到影院的经营额里。”
“排片费”这一潜规则，因为2019年《新喜剧之王》的发行风波，而为行业外所知。2019年1月29日，《新喜剧之王》的发行方向中影申请停止部分影院密钥发放的文件曝光，发行方申请停发全国76家影城《新喜剧之王》密钥。
据悉，因为这76家影城向《新喜剧之王》片方索要的排片费过于惊人，双方谈崩。
当时，有资深电影人士向媒体透露了影院排片的“潜规则”，以及排片费的形成过程。“以前看电影，观众都是到影院后现场买票，片方通常会出一些宣传费，请影院帮忙宣传一下，比如把海报贴在重要的位置。如今看电影都是网上买票了，影院排片就显得尤为重要，于是这些宣传费就变成了‘排片费’,希望影院能多排片。”
受疫情影响，今年春节档影院暂停营业，影片撤档，付出了排片费的大片片方，暂时无法得到排片，排片费没有发挥作用，这是部分片方要影院退回排片费的理由。
1月27日，清华大学教授、著名电影博主尹鸿曾在评论今年《?迓琛吠?缟舷叩氖焙颍?傅搅擞俺鞘杖∨牌?训奈侍猓?杉??较蛴霸褐Ц杜牌?眩?且阅持中问揭阅持至考洞嬖诘摹?/p>
接受齐鲁晚报·齐鲁壹点记者采访的两位国内资深电影人都表示，排片费存在，但不是所有影院都存在，“我听说过这个排片费，但我们影院从来没见过，至于有人说费用每次万儿八千，我更是不知道。”国内某资深影院经理告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点记者，部分三四线城市影院，收取排片费的数量可能比较多。
“排片费用于影院排片，但不一定能落在影院。”国内另一位资深电影人士表示，“在有些院线，排片费是院线收取，在某些火热的档期比如春节档，院线负责旗下影院的排片。”
这些片方能否要回排片费？受访的一位电影界人士告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点记者，要求退回排片费的电影片方的举动难以理解，“这个春节档排片费没有发挥作用，但是这个大片并不是以后不上映了，影片上映时，院线和影院按照之前的约定执行排片就是了，现在要求退回排片费有点难以理解，即使这次合作不成功，这个发行方之后就不和影院合作了？何苦现在要得罪院线和影城呢？而且是在影城目前暂时停止营业比较艰难的时候。”
部分大片要求退回“排片费”能否如愿？受访的电影界资深人士表示，这是一笔糊涂账，“这个费用本身就上不得台面，即使有合同，可能会涉及达不到排片比例的费用赔付问题，但因疫情撤档、影院暂停营业这样的事情，是难以预料的，或者说是不可抗力，合同里是否涉及这方面的条款不好说，所以按合同能否退费也不好说。”
网播引发院线与流媒体之争
部分大片要求影院或院线退回“排片费”，揭开了春节档大片撤档后片方和影院的一个潜规则，成为春节档消失后的影市的另一冲击波。此前，《?迓琛吠?缡撞ズ螅???⒃合叻矫娴奶址ァ?/p>
1月25日零时，徐峥执导的《?迓琛吩诙兑舻茸纸谔??祷チ??教?夥焉舷摺２煌?谝酝?√辶康奈囊掌?谕?缡撞ゼ负跻?黄鹗裁垂刈ⅲ??迓琛返拿夥淹?ヒ?鹆硕喾秸?椤?/p>
一方面，网络上观众为徐峥点赞并表示“我欠你一张电影票”。《?迓琛返拿夥淹?ィ?壑诘慕泻檬亲匀坏模?芭！薄疤?⒑酶辛税伞敝?嗟钠缆鄢晌?壑诘钠毡榉从Γ?褂型?哑兰鬯担?靶灬浚?阋院蟮钠?游叶贾С帧！薄吧秸?绺纾?颐乔纺阋徽诺缬捌薄！?/p>
另一方面，全国影院之前为电影《?迓琛吩合叻庞骋餐度胂嗟贝蟮姆延茫?舜巍啊?迓琛沸形?保????霸捍?粗卮笏鹗А?月24日傍晚时分，一份署名“浙江电影行业2万名从业人员”的紧急联名发声率先在网络流出。而之后，是长三角多地从业人员的联合声明，再晚一些，有着明文落款出处的《关于提请主管部门规范电影窗口期的紧急请示》在网上流传开来。
这份来自全国大部分主流院线的请示说，《?迓琛方?谢チ??夥咽撞サ男形??耙馕蹲畔中械牡缬肮?炒翱谄谝驯换魉椋?胗霸河?蘸托幸刀嗄昀磁嘌?母斗涯Ｊ较嘧螅?嵌韵中兄泄?缬安?导胺⑿谢?频募?ず托钜馄苹怠！?/p>
一方面，徐峥《?迓琛访夥淹?ィ??銎贩酱?粗辽?.3亿的播映权费用，这部分费用由字节跳动购买。《?迓琛烦銎贩交断泊?降母?笫找嬖诠杉邸！?迓琛酚胱纸谔??男?榇锍珊螅?断泊?礁酃晒杉鄞笳?3.07%，一天之内市值暴涨18.6亿港元！
另一方面，支付播映权费用的字节跳动系平台完成一个大营销。作为流量大户，字节跳动早已开始进军上游影视和游戏内容。此次字节跳动买下《?迓琛范啦トǎ?坏?圃旎疤夂吞致鄱龋???髁吭龀ぃ??乙员染赫?允?快手)更低的价格，获得了不错的营销，可借此加深用户对旗下厂牌入局长视频平台的认知。
《?迓琛酚朐合咧?涞目谒??逑至肆髅教搴驮合咴诘缬笆谐〉木赫?Ｒ环矫妫?髅教遽绕穑?宰时居爰际跷?蠖埽?勒夹旅教迥谌萜教ǎ??拦壑冢涣硪环矫妫??车缬霸合咴诔杀镜难沽ο拢?残枰?胖誓谌荼３衷擞?５缬霸合叩钠?咴谟冢??迓琛返男形??缬胺庞炒翱谄诖蚱啤Ｒ话憷此担?徊康缬暗牟シ疟匦胂染??合呤子常?⑽?合咛峁┮欢ㄊ奔涞亩兰也シ牌?即“窗口期”)之后，才可以在互联网等其他媒体播放。
“?迓琛薄胺柿?蓖?ゲ患案?/strong>
普通观众似乎对流媒体和院线的竞争不感兴趣，观众感兴趣的是，《?迓琛房?舻拇蟮缬巴?缑夥巡ビ常?岢ぞ么嬖诼穑?/p>
目前看，指望免费观看大片并不乐观。
从网络平台说，字节跳动系这次干的是“发行”的活儿，其意义在于带有破局意义的大营销，是品牌营销，说白了，就是这次发行行为对于字节跳动系是一次广告。因为是免费观看，网络发行并不赚钱，即使是低价格会员观看，网络发行目前也不赚钱，否则，优酷、爱奇艺、腾讯等现行的视频平台早就干了，不会等到后来者字节跳动。
这一推断很快应验。继《?迓琛吠?ズ螅???月14日上映的甄子丹领衔的院线新片《肥龙过江》，也在爱奇艺和腾讯网播，该片不同于《?迓琛返耐耆?夥眩??遣捎没嵩?元，非会员12元的收费方式。
另一个必须关注的事实是，网播为观众带来口碑较好的作品了吗？从目前看，网播的《?迓琛贰斗柿???返目诒?疾患案瘢航刂?月18日，44.7万看过《?迓琛返亩拱晖?盐?闷?虺隽?.9分的低评价；1.5万网友为《肥龙过江》打的分数只有4.7分。
《肥龙过江》由甄子丹领衔主演，是1978年洪金宝主演的同名电影的翻拍版本。从豆瓣4.7分的观看评分看，《肥龙过江》的口碑很一般，有网友评价说，“虽然很热闹，但本质还是王晶式的大杂烩。”更有网友的评论针对影片的付费播出，“尴尬，浮夸，不如免费的《?迓琛贰！?/p>
对于《?迓琛罚?泳缜橥贫?矗??迓琛啡肥凳?逑盗兄凶罘αΦ囊徊俊Ｖ?啊短?濉分校?灬俊⑼醣η俊⒒撇橙?说牟钜欤?约昂侠淼木缜椋?贫?斯适潞侠矸⒄埂６?凇?迓琛分校?痛?慕巧?敲炊啵?粗黄鸬搅肆呈斓男Ч??⒉荒芡贫?缜椋?缜橄蚯巴平?恳淮味枷缘蒙?玻?庋?纳?玻?诙砺匏姑琅?⒖罩衅?蛞约氨?姹寂堋⑿艹雒坏染缜橹斜硐值糜任?怀觥６拱晖?讯愿闷?姓庋?钠兰郏?坝械憷斫馕?妒子陈羰?潦用搅耍?暇拐獠靠梢运闶窍盗凶畈盍耍?娴南呦律嫌郴岜煌?诖虻梅浅２彝础！ （据：齐鲁晚报）
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