少数民族产品包装设计研究及创新实践
李明菊（湖州师范学院求真学院 贵州 兴义）
摘要在许多现代外包装设计中谋求仅限于自己多民族的传统文化元素，传统观念和现代观念的合理结合，在传承多民族文化传统的基础上有所创新，彰显出深厚的人文艺术价值。本文通过对布依族传统文化元素在和在现代产品外包装设计运用中的现状、发展趋势的分析，在较为全面地收集和研究布民族风饰品包装设计的优秀案例，设计中以民族纹案插画的概况、风格、演变等的基础上，选取布依族的服饰的元素，与包装进行插画再创作，尝试将传统与现代的插画语言进行杂糅创新。
Abstract In many modern packaging design,we seek the traditional cultural elements which are limited to our own multi-ethnic,the reasonable combination of traditional concepts and modern concepts,and make innovations on the basis of inheriting multi-ethnic cultural traditions,showing profound humanistic and artistic values.Based on the analysis of the current situation and development trend of thetraditional cultural elements of Buyi Nationality in and in the application of modern product packaging design,this paper collects and studies the excellent cases of packaging design of Buyi Nationality style ornaments,and selects the elements of Buyi Nationality's clothing and packaging for illustration and re creation on the basis of the general situation,style and evolution of ethnic pattern illustration in the design,Try to mix and innovate the traditional and modern illustration language.
第1章概述
现代产品包装设计是以文化为主体，以生活为根本，它的发展是建立在传统文化基础之上，而且在各方面传达着一定的文化信息。传统少民族文化是人类生产生活实践过程中的智慧结晶,也是中华民族传统文化的瑰宝,如果能精准把握这些元素的内涵,将其融入现代产品外包装的设计理念中,不仅能够丰富现代产品包装设计的表现力,而且还能增添这个商品的文化内涵,还更加有利于提高地方民族文化资源的开发和民族地区产品特色品牌的打造。
完美无瑕的高品质、高质量的外包装是支撑产品价值的前提，包装整洁精美有型是必然的，对产品的商业价值会起到潜移默化的作用。在设计的过程中重视每个产品不同特色的包装风格，才能够准确把握民族文化产品包装的核心，将这种独一无二的包装设计理念，结合合理的色彩运用、图案绘制及包装选材，能加强布依族传统文化的感染力，从而提升它最后的市场竞争力。
本文的研究手法为文献索引法，以互联网技术为基础的信息基础作为研究手段，采用实地考察、观察、实验、总结、对比分析等手法。
1.1产品包装设计的概念与基本要求（简述）
事实上包装设计就是在商品交易全过程中的保护伞保护产品,方便储备、运输。在促进产品销售的同时美化产品,提高产品的商业价值,达到了获得巨大利润的商业目的与价值。产品包装设计最核心的功能就是保护商品,再次就是是美化商品和传达信息。产品包装设计是人类文明、精神活动的现象,同时也是协调人与自然、人与人和与社会关系的载体。
产品包装设计的基本要求是产品包装造型设计和产品包装结构设计。
1.2少数民族饰品及其产品包装设计的概念与特点（简述）
概念：少数民族大多都以银饰品为主，银饰文化已经成为一些少数民族。所谓的产品包装设计就是在交易过程中保护产品,方便储存和运输。在推动产品销售的同时能够使产品美化,也能提高产品的商业价值,以达到获得更多的利润的商业目的。
特点：
（1）大多都是银饰品，传统的认知体系认为银饰可以避邪，还能去毒，防止瘟疫，银饰特有的遇毒会变色的特性，使得它成为一种具有保护性的存在；
（2）另一方面，少数民族很喜欢戴饰品，饰品是他们造型和服饰的点睛之笔，如果小伙子将花包向自己心爱的人投掷，没有过肩，包就落地，姑娘由向对方送一件礼物，如项圈、戒指、手镯等物，所送之物，被视为爱情的信物，小伙子将长期保存。
（3）在男女婚嫁这样人生的重大礼仪中，银饰理所当然成为仪式的一个象征物，它是美丽的修饰品而又代表着爱情开始的定情信物，同时也具备保护将要离家的女儿的作用。
第2章少数民族饰品包装设计市场调研（案例）
2.1案例分析
云间是一个品牌，其店主打少数民族饰品。图（1）
云间以云南鼠绘图案结合现代矩形，营造出云南民族风氛围，他结合了产品自身的云南民族文化的特点，根据首饰的体积、形状、材料、款式、档次、风格、内涵等因素。确定包装以鼠绘图案为主，营造出了浓浓民族风气息，颜色主要以红和黑为主，非常的醒目，视觉冲击力强。包装盒的结构形式构造以山脉为辅，其图形运用了圆柱体、长方体、正方体和不规则体。给人一种新颖且美观感受。
贵州山珍图（2）
对贵州的深入了解，结合了苗族姑娘和苗族服饰，营造出苗族姑娘在上中采山珍的画面，插画中还有一只蝴蝶，体现出山珍的纯天然，无污染，绿色健康。还融入了贵州多山的特色，颜色搭配也很醒目，同时也呼应了贵州“山珍”中的山，插画形象贴切。让人看一眼就知道是什么产品，标志运用了山与水的巧妙结合，与贵州苗族居住地不谋而合。
德吉牧场（图3）
结合了当下年轻化的消费偏好，将产品塑造成一种随时可食用快消化类奶食品。同时，以直观易记，联想强烈的“可以嚼的牛奶”刷新其产品定义，使产品突破同类产品风格桎梏亮眼终端。以蒙古族的服饰、马头琴作为插画元素进行加工，颜色协调，醒目，形式感强。但是包装的形式结构有些过于普通，没有亮度，很大众化。
图1云间
图2贵州山珍
图3德吉牧场
2.2基本特点
（1）从本质外观结构上来说，都运用当地地势特点，在包装的结构上与当地特色巧妙结合，都运用了圆柱体、正方体等简洁大气的结构，加上插画的配图、颜色、排版，给人一种沉稳、高级的感觉。巧妙地阐释了民族化元素与现代产品包装设计之间的关系。
（2）从包装插画上看，基本都直接运用了少数民族原有的元素，民族特色非常的明确。精致的图案加上插画，优美的线条，加上与本民族特有的颜色进行调和、搭配，完美栓释了传统民族文化。
（3）从表现手法来说，借助于后现代主义表现手法，将传统民族化元素的造型特征和产品的包装巧妙结合。在现代设计中也同样普遍存在着很多民族化元素的基因。显而易见,现代产品包装设计需要民族元素来充实和丰富其底蕴,同时要创新,使其作品既有民族感,又兼具现代感。
第3章布依族饰品包装设计现状分析（详细）
3.1关于“布依族”
布依族是由“百越”的一支发展而来，上古时期就生活在现在的贵州地区。布依族人民有一个特性，就是非常崇拜祖先，他们信仰多神和自然崇拜或信仰天主教和基督教。他们的传统节日有“二月二”、“三月三”、“四月八”、“牛王节”等，在贵州地区，他们最隆重的节日是“三月三”。
我国成立以后，在1953年经布依族本族共同商议，一致同意以本民族的自称为族称，统称为“布依族”。
3.2布依族饰品的特色与主要元素
布依族是一个简朴的民族，没有太多的饰品。饰品大多是银饰品，布依族女性最喜爱佩戴的首饰便是银耳环、手镯、足蹬尖鼻绣花鞋、项圈，布依族饰品的整体色调淡雅朴素，与大自然保持着纯天然的和谐。
布依族传统元素有土花布花纹图案、太阳、月亮、星星、蛙蛙鱼、蝴蝶、水车、算盘、称子、麒麟、龙凤、月亮洞布依王印章、布洛亚自然崖壁包洛陀像等。服饰图案主要有三类：第一类是植物类，除了族花“刺梨花”，布依族女性还会在服饰上牵牛花、野菊花、绣牡丹和不知名的小野花等等，有的相互组合成花，有的花上套花、花中有花，协调统一。第二类是动物类，动物纹饰主要有蝴蝶、鸟、鸡、鸭、鱼、龙、凤以及自由更改组合的动物纹。其中，蝴蝶纹得到的运用最多。动物纹一般都与植物纹组合绣制。第三类是几何类，几何纹饰主要为几何化的自然物象，如水波纹、井字纹、云纹、回纹、锯齿纹、雷纹以及卷草纹、太阳纹、星纹纹等等。
3.3布依族饰品包装设计现状分析
布依族饰品包装现状分五点：
（1）国内的消费特征
我国消费者的特点：消费者对新鲜事物非常好奇，喜欢与众不同的风格，在包装上更是如此，学习能力也非常的强，但是由于我国全面开放的速度太快，在思维上的发展速度跟不上经济上的发展速度，在较长的一段时间里还受到了各种外来文化的强制入侵，导致我国的整个民族处于群体无意识状态，在自己本民族性与国际性发生冲突时，不知所措，导致了我国的民族品牌和民族文化在短时间内被外国抑制的状态。
（2）民族性缺乏，消费者对少数民文化不了解，都是一些特别常见的东西加入设计。
（3）缺乏普遍性和人性化设计，在各种大型商场中，别具特色的产品包装应有尽有、琳琅满目，而具有布依族民族风格设计的产品包装却少之又少。当下产品包装设计在市场处于整体无规律状态。
（4）同质化，市场上所用的结构形式和材质基本一致。
以上产品包装设计充分运用了少数民族元素的时代性、发展性、地域性、民族性多元化的创新意识和自主创新能力、及其产品包装与环境保护协调性发展的原则，这是现代产品包装设计的要求和必然趋势。在原有的民族元素中加以创作、创新，以后现代主义设计手法，古今结合，取其精华，去其糟粕，推陈出新。
第4章布依族饰品包装设计的创新实践
4.1设计目的与理念
如今我们看到商场里的产品包装，各式各样、造型独特、做工精致、图案精美，并且有很多传统图案在现代产品包装设计中很好的得到体现和应用，汇聚了具有布依族风格的包装艺术，给大众带来更多更好的艺术美感和文化内涵。布依族是有着悠久历史的民族，它的文化底蕴深厚，但却很少有人了解到他们的文化，通过饰品包装设计融入布依族元素，让更多的人了解到，或喜欢上民族文化。作为一名视觉传达设计的学生，我想运用自己的专业知识为家乡的布依族做一些宣传，借助布依族千百年来的传统文化遗产，探索各种与布依族相关素材，运用现代设计和手法，创作出切合时代需求的作品，打造出独特的布依族饰品包装的品牌形象，为他们增添一件美丽的彩衣，提升黔依这个品牌的价值，为我们自己家乡的经济建设发挥更大的作用。
本次布依族饰品包装设计将以后现代主义风格的插画结合布依族的传统纹案进行杂糅创新。将饰品外包装设计与布依族元素融入布依族传统文化的血液中，才是保证布依族文化源远流长的关键所在。
4.3设计方法
品牌：黔依饰品店
logo以“黔依”俩字来设计，运用布依族头饰图案元素组合设计而成，整体设计民族风特点突出，视觉感强烈，给人印象深刻。黔依两字运用古体字设计变形体现悠久的民族文化历史。
（1）在包装图形上：运用布依族服饰图案和动物纹、太阳纹、花鸟纹相结合。太阳纹象征着光明神圣和希望。动物纹有蝴蝶纹、鱼纹等。
（2）布依族饰品包装设计中色彩：运用布依族服饰的蓝、黑、白颜色与服饰花纹本身的色彩的相结合,使消费者联想出商品的特点。
（3）在结构上：饰品,其特点是小巧、精美且精致，是点缀的极品。在设计过程中，为积极响应国家绿色环保的号召，布依族饰品的包装定位于新型可循环利用的环保材料，包装结构采用稳固，不易变形，结合体，包装选用硬卡纸和。将人性化的设计理念贯穿始终。
（4）衍生品：宣传画册、海报、标签、手提袋、卡片。宣传画册主要运用包装和饰品相结合来设计。海报会运用布依族几何纹和花鸟纹来绘制。标签用品牌logo和几何纹相结合排版设计。手提袋运用饰品包装部分插画加品牌logo来设计。
结语
本文以贵州省黔西南地区布依族为例，通过阐释布依族饰品包装设计的主要内容，少数民族风格的饰品包装设计对消费者选择消费的重要意义。结合布依族传统纹案的特点，探讨了布依族千百年传承的文化与饰品包装设计的结合，使布依族传统文化能够在消费者接受新颖的布依族饰品包装设计，让布依族文化在大众更加了解的同时文化特征及其包装策略的着重点能源远流长，目的在于通过对民族传统饰品包装的进一步探索，意在促进布依族传统饰品包装设计的发展，进而更好地传递布依族民族文化，体现布依族传统文化民族精神。
参考资料
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[5]胡飞《中国传统设计思维方式探索》2012
[6]万桂香《解析中国传统吉祥图案在现代包装设计中的运用包》
[7]赵盈盈《文艺生活期刊》2012
[8]客道巴巴的《现代包装设计的民族元素》论文2012
[9]王芳琳的《民族服饰的包装设计浅析》2017
[10]东巴文化的《视觉元素在民族产品包装设计中的运用研究》2018
[11]张春丽的《中国传统图案在包装设计中的运用》2015
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