天猫国际：推出专属“特调套装”，加速洋酒拓销-贵州网

天猫国际：推出专属“特调套装”，加速洋酒拓销

发布时间：2020-08-20 11:09:24 来源：中华网

　　近年，苏格兰威士忌在全球市场表现出逐步回暖的发展态势，其中单一麦芽威士忌作为近年来发展迅速的新兴品类也被视为未来市场发展的重要方向。

　　为应对这一趋势，全球最大洋酒公司帝亚吉欧面向收藏单桶威士忌的藏家推出服务，单桶威士忌为整桶收藏，可按藏家需求定制包装，每批收藏从瓶标、瓶身装饰、木盒包装等均可按客户需求调整、制作，并可于苏格兰提供额外五年桶陈服务。

　　1-6月，威士忌进口两大来源地英国、日本涨跌殊途。英国累计数量降幅较1-5月小幅扩大，金额降幅收窄，市场份额下滑3个点;日本因量价双涨，累计金额涨幅1-5月扩大六成，市场份额上升近4个点。卢磬声预计，随着大家对疫情认知的逐步加深，下半年威士忌市场将继续整体向好发展。

　　在跨境电商天猫国际平台上，洋酒备受年轻消费者青睐。据统计，天猫国际上有一半以上18-29岁的年轻人群会购买洋酒，比例远高于葡萄酒;他们购买洋酒时会搭配购买气泡水、果味饮料，并积极询问客服鸡尾酒调配建议。

　　“疫情期间由于无法在酒吧线下聚会，宅家自己调酒成为年轻人新的乐趣与习惯。我们在客服咨询、订单评价、销售数据上都发现，洋酒特调的话题非常受关注。”天猫国际酒水负责人表示。

　　近日，天猫国际发布年轻人最爱的自制特调酒榜单，六款经典自调鸡尾酒上榜。针对不同种类的洋酒基酒，他们会选择最适合的进口气泡水、汤力水、功能饮料等调着喝。

　　榜单显示，威士忌与苏打水、气泡水混合的Highball嗨棒鸡尾酒、白兰地与汤力水特调的马颈鸡尾酒、梅酒和功能饮料组成的新派mojito等，是当代年轻人“自学调酒”最爱款。

　　这一趋势洞察也影响到洋酒品牌的销售策略，并拉动海外商家疫情下销售回暖。不少洋酒品牌在天猫国际推出专属“特调套装”，在商品详情页增设特调菜单与调配建议，吸引爱上自己调酒的新客群。例如，德国网红力娇酒野格上线了“买野格赠莫吉托”套装，该商品很受消费者欢迎，月销超过1万件。

　　而从洋酒整体消费来看，进口人群购买洋酒呈现出地域差异。天猫国际数据显示，今年1-7月，洋酒销售同比增长220%，其中，北京、深圳、广州洋酒增速最快，分别为76%、64%、47%，紧随其后的城市为上海、南京、杭州、成都。

　　不同城市的人有自己更偏爱的洋酒。北京人爱威士忌、深圳人喜欢清酒、广州和佛山人青睐白兰地，上海、南京、杭州、成都消费者分别对梅酒、鸡尾酒、力娇酒、朗姆酒偏爱有加。

　　据天猫国际介绍，全球疫情下出境游熔断，过去出国必买的免税店洋酒、尚未进中国的小众、年轻洋酒品牌，也非常看好中国洋酒市场的发展机遇，正加速来天猫国际拓销。

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