进口消费加速线上化，天猫国际成全球品牌入华首站

　　随着合作洽谈的推进，进博会的溢出效应持续扩大，越来越多的企业参与其中。在进博会现场的签约报名处，前来咨询的企业络绎不绝。截至闭幕，已有数百家企业报名、签约参展第四届进博会，有些企业一口气拿下了接下来三年的入场券。

　　问及原因，这些企业无不表示是看好进博会的国际性大平台，看好中国大市场全球共享的大机遇。世界500强、化工巨头陶氏公司负责人表示，中国拥有世界最大的消费者群体，并处于消费升级、城镇化和可持续发展的转型关键期，对高附加值的材料解决方案需求不断攀升。陶氏公司对中国市场的未来充满信心。

　　第三届进博会在11月4日开幕，进口“展品”通过天猫国际一键变成“商品”，为世界经济发展注入新动能，为全球商界注入极大信心。那么如何抓住中国进口市场的新增长点，备受海外品牌关注。知舟电商从以下几点分析未来跨境电商走向，助力海外企业转型升级，拥抱数字化。

　　疫情之下出境游熔断，进口消费加速线上化，这推动进博会溢出效应加速在天猫国际平台释放。过去一年，天猫国际进口新品首发数量同比增长130%，4月以来海外新品牌入驻同比增速125%，成交额同比增长113%。阿里巴巴第一财季天猫国际成交额同比增长超40%，中国市场给全球品牌带来稳稳的信心。阿里巴巴也在稳步推进首届进博会许下的大进口承诺。今年以来，持续推出新举措，加速招商扩大进口。

　　从中国进口消费市场整体来看，“年轻化”与“普惠化”仍是关键词。90、95后年轻人依旧是进口消费的主力人群，从今年开始，年龄代际向一老一少两端延展，00后和50后的进口消费增长最快。

　　值得一提的是，50后晋升成为“新老年人”，展现出对进口商品的强大购买力。有钱有闲的他们更注重身体健康和商品品质，他们不再只是给家里的新生晚辈购买尿不湿和奶粉，保健品、旅行装备是他们购买最多的进口商品。

　　报告显示，家居清洁、个人护理、烹饪厨具等品类增长，用户的“宅家消费习惯”养成；疫后社交需求释放，推动进口洋酒大幅增长；境内游、短途出行需求增长，使进口便携类用品、食品备受欢迎。

　　进口消费者不再是北上广深这样的一线城市，今年天猫国际上来自山西、河北的进口消费者数量明显增加；新兴市场充满活力，低线市场消费者的年增长率达42%。

　　其实不难看出，首届进博会至今，越来越多的海外品牌，将跨境电商天猫国际视为进入中国市场的首站。不仅是因为东南亚市场消费潜力大，更是由于天猫国际自身平台的价值，释放无限魅力，知舟认为入驻天猫国际要趁早，把握亿万蓝海市场。

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