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全域旅游大发展打造醉美遵义新气象

发布时间：2020-12-03 09:43:57 来源：遵义日报

　　海龙屯（图片由遵义市文体旅游局提供）

　　近年来，遵义市坚持把旅游业作为促进经济转型升级的动力产业、关系社会福祉的民生产业、全面小康建设的幸福产业、绿色生态环境的低碳产业、释放发展潜力的朝阳产业，紧紧围绕国家“515”旅游发展战略，以国家全域旅游示范区创建为目标，建设全景遵义、发展全域旅游，着力打造遵义旅游发展升级版。

立足资源禀赋建设文旅产业集聚区

　　遵义旅游资源丰富，是全国为数不多的“双遗产”城市，有赤水丹霞自然遗产、海龙屯世界文化遗产，有举世闻名的遵义会议会址、毛泽东得意之笔的四渡赤水纪念地，有享誉世界的茅台酒，有碧波荡漾的万顷茶海，有风光秀丽的乌江画廊，有“亚洲第一长洞”双河溶洞，有绚丽多姿的仡佬民俗文化……

　　2017年，全省旅游资源大普查显示，遵义市累计调查旅游资源单体11509个，占全省的八分之一左右；新发现6611个，覆盖全部12个主类，含40个亚类，占亚类标准数量的95.24%；183个基本类型，占基本类型标准数量的87.14%；入级旅游资源单体8417个，普通级旅游资源单体6908个，优良级（三级以上）单体1509个。

　　遵义市突出规划引领，优化空间布局，着力构建“全景域体验”的旅游产业体系。围绕“处处是景，四季可游”，坚持把旅游理念贯穿于经济社会发展，推动多产融合，实施产城景一体，集中打造“四大旅游产业集聚区”，实现全天候全空间全景域旅游体验新格局。

　　环中心城区产业集聚区依托红花岗区、汇川区、新蒲新区、播州区、绥阳县、桐梓县的红色、绿色旅游资源和厚重的文化资源，集中打造“遵义会议会址”红色经典旅游区、环中心城区精品旅游圈，建设集长征文化、播州土司文化、绿色生态文化、探险养生为一体的千亿级文化旅游产业带。

　　西部生态与红色文化旅游产业集聚区依托仁怀、赤水、习水的绿色生态和长征文化、国酒文化、避暑度假、休闲养生、乡村观光体验、地域文化等赤水河流域特色旅游资源，彰显“国酒茅台”和“丹霞世界自然遗产”品牌价值，用好赤水河谷国家级旅游度假区这块金字招牌，发展国际知名的生态文化旅游休闲度假体验目的地和千亿级文化旅游产业经济带。

　　东部茶旅一体高端生态养生旅游产业集聚区依托湄潭、凤冈、余庆的生态环境、自然风光和历史文化，突出“中国茶海、乌江画廊”两大旅游品牌，以生态文明理念加快建设“快进慢旅”旅游体系，融旅游、文化、体育为一体，建成世界知名、全国一流的全景域、四季游特色休闲度假旅游区。

　　北部生态与民族文化旅游产业集聚区依托务川、正安、道真的生态和民族文化旅游资源，突出“仡佬之源”文化旅游品牌，深入挖掘仡佬文化、尹珍文化内涵，打造，大力发展生态旅游、休闲旅游、民族文化旅游，建成集民族文化与自然风光为一体的黔北渝南人文旅游新区。

　　与此同时，遵义市加快推进以旅游景区景点为重点的项目建设，改造提升传统景区，培育新兴旅游业态。2017年至今年上半年，全市累计完成旅游固定资产投资1200多亿元，推动红色重点景区、绿色生态景区、人文景区等升级改造，建成了一批乡村旅游景点，新增4A级景区10个、3A级景区75个。

　　如今，遵义市自然文化遗产品牌享誉世界，红色旅游产品不断丰富完善，休闲旅游产品加快发展，山地户外运动旅游产品做大做强，文化民俗旅游产品创新发展，倍受广大游客青睐。

延伸产业链条构建多元化产品体系

　　产品是走向市场、占领市场的关键所在。近年来，遵义市深入实施“旅游+”行动计划，充分发挥旅游业的拉动力、融合能力及催化集成作用，推动旅游与其他产业融合，大力培育“五大旅游产品”，集避暑休闲、健康养生、山地户外为一体的旅游产品体系。

　　遵义市大力培育休闲城镇旅游产品，规划建设打造老城红色文化旅游综合体、新蒲新区旅游综合体、赤水旅游综合体、仁怀茅台旅游综合体、习水?部生态文化旅游园、湄潭中国茶城等一批城市旅游综合体，加快城市旅游空间集聚。同时加强历史文化保护，规划建设一批文化体验、温泉养生、商务休闲、生态休闲、避暑养生特色旅游小镇，重点打造主题旅游小镇。

　　城市魅力无限，乡村大有可观。遵义市大力培育乡村休闲农业旅游产品。充分利用山水田园，挖掘乡村农味野味趣味，创新创意农业展示，大力发展休闲农业旅游新业态。重点打造赤水金钗石斛、余庆白泥大坝、赤水竹海、中国茶海、茶海之心等农业观光体验旅游景区。

　　为不断丰富产品内涵，不断创新旅游形式，遵义市大力培育文化创意旅游产品。例如，以长征文化为灵魂，以遵义会议历史题材为主线，实现红色旅游从遵义会议会址参观到全域精神体验的本质升华；以锌硒茶、中国茶海、中国茶城为依托，迎合现代人追求养生度假、体验性旅游的市场趋势，实现茶旅游产品在全国市场甚至国际的强势突围；依托白酒文化呈现出的历史、工艺、民俗、礼仪等，以故事、酒具、诗词歌赋等为表现载体，打造工业观光、文化体验、白酒文化旅游产品。

　　在大力培育山地户外运动旅游产品方面，遵义市以“国内最著名的山地极限运动旅游新高地”为发展定位，引入先进的科技与顶级的户外俱乐部，打造神奇洞穴探秘游、娄山关海龙屯国际山地户外运动挑战赛、红军长征野外拓展赛、中国第一骑游小镇自行车运动挑战赛、老林河探险露营游等核心品牌。

　　依托区位优势，遵义市大力培育避暑养生度假旅游产品，打造生态高山避暑度假小镇、清新生态氧吧、高端避暑度假等；发展中医药健康养生旅游、中医药美容美体旅游和中医药医疗等高端度假旅游产品。

　　不仅要让游客有丰富的旅游产品可以选择，更要有便捷、愉悦的出行体验。近年来，遵义市以游客体验为中心，以提高游客满意度为目标，强化旅游基础设施建设，提升旅游服务品质，让游客宾至如归，流连忘返。

　　目前，遵义市旅游交通条件明显改善，连接对外通道进一步打通，水、陆、空交通体系得到完善，并实现县县通高速。接待服务设施明显改善，2017年以来，全市新增4星级酒店4家、3星级酒店6家；新增旅行社21家，其中国际社4家。旅游配套设施明显改善，自2015年“旅游厕所革命”开展以来，投资建成旅游厕所1054座；新增旅游区环境卫生管理设施500余处、公共安全服务设施建设500余处；25家4A级旅游景区全部接入视频数据监控系统，“一部手机游遵义”上线运营。

　　围绕“商、养、学、闲、情、奇”和“吃、住、行、游、购、娱”旅游发展新老六要素，遵义市逐步构建起“产城景一体”“铁公机联动”“山水田融合”“文教医配套”的旅游服务配套体系。

深化交流合作打造全方位营销平台

　　为了将“红色圣地·醉美遵义”推向国内国际市场，并形成持续影响力，遵义市坚持走出去和引进来相结合，加强与国际国内重点客源城市合作，着力建设“四大平台”，构建多层次、全方位的旅游营销体系。

　　近年来，遵义市着力建设旅发大会营销平台，创新办会模式，全力办好市级文化旅游产业发展大会，开展系列国际赛事和活动，全面、系统、精准营销遵义旅游，推动会前、全中、会后旅游全面升温，实现办一次大会激活一方市场。同时搭建全市旅游宣传推介营销平台，推动旅发大会向宣传推介会、资源整合会、项目观摩会、工作部署会和政策推进会融合转型，实现理念、产品、业态、格局、宣传、营销、服务全方位升级。

　　在建设区域旅游交流平台方面，遵义市加强与四川省、重庆市之间的合作，融入“金三角”区域，加快推进川黔渝旅游合作区建设。大力开展红色旅游跨区域发展合作，加快形成遵义—泸州以遵义会议、四渡赤水为主题的红色旅游经典旅游线，重庆—广安—遵义—贵阳以各个革命历史时期的重要纪念地为组合的跨区域红色旅游经典旅游线。

　　针对国内旅游市场，遵义市着力建设“红色圣地·醉美遵义”旅游推介平台，持续前往北京、上海、重庆、广州等主要客源地举办旅游推介活动，加强旅游线路营销推广。并利用电视、报纸、网络、微信等媒体，全方位、多平台、立体化、高密度、深层次进行宣传推介。

　　与此同时，遵义市加大境外营销力度，建设国际性旅游交流平台，推动遵义旅游走向港澳台和国际市场。充分利用国际交流协会资源，开展城市缔结友好城市，举办文化旅游交流活动，开展旅游深度合作。深入开展全国红色旅游国际合作区创建，加强与俄罗斯等友好国家的交流合作，提升红色旅游的国际化水平。

　　通过一系列行之有效的宣传营销举措，遵义旅游市场实现持续井喷。2019年，全市接待游客19273.6万人次，实现旅游综合收入2106.3亿元，分别比“十二五”期末增长3.7倍、4.1倍。

　　从数据看成效、看亮点。遵义市红色旅游市场持续升温，2019年接待游客4720.95万人次，实现综合收入358.92亿元，分别是“十二五”期末的3.2倍、3.6倍；乡村旅游市场蓬勃发展，2019年接待乡村旅游游客9155.7万人次，实现旅游综合收入662.3亿元，分别比“十二五”期末增长4.1倍和4.3倍；国际市场日益壮大，近三年累计接待入境过夜游客9.98万人次，年均增幅均在30%以上。

　　2016年至2019年，遵义市旅游接待人次年均增速23.7%，旅游综合收入年均增速30.1%。今年，受外部经济下行压力和新冠肺炎疫情影响，遵义市预计接待游客14455.2万人次，预计实现旅游综合收入1474.4亿元。

　　（记者向婧）

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